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当代前列的营销推广，本质上是精心策划的“文化时刻”或“社会实验”。它不再满足于告知信息，而是旨在创造一个足够有趣、有意义或引发争议的“议题”，让公众、媒体乃至整个社会主动参与讨论、演绎和传播。例如，将一个环保产品的推广，设计为一场邀请公众共同提交创意、投票决定品牌如何花费百万预算解决某个具体环境问题的开放式运动。品牌在此过程中退居为平台提供者与资源支持者，其价值观通过行动而非口号展现。成功的推广因此能超越商业范畴，成为一段时期的公共文化记忆，品牌也借此与更宏大的社会价值叙事紧密绑定。
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